【奥特莱斯】佛罗伦萨小镇试水“深夜电商” 开通线上主打时间差

    佛罗伦萨小镇试水“深夜电商” 开通线上主打时间差

曾凭借大体量、低价格等特点吸引客流的奥特莱斯业态，如今也开始涉猎线上业务寻求更大的市场空间。

北京商报记者发现，佛罗伦萨小镇日前推出官方线上商城，消费者可通过pc及手机端线上购物。与线下实体店不同的是，佛罗伦萨小镇线上商城仅针对夜间购物，且支持全国配送。

分析认为，佛罗伦萨小镇此举是想以低廉的成本将业务拓展至全国，但也需要注意到，佛罗伦萨小镇此前以优质的购物体验而受到消费者青睐，而难以传递实景化购物体验的线上业务究竟能给该品牌带来多少的业绩增量仍有待验证。

开通线上主打时间差

实际上，佛罗伦萨小镇也尝试过与电商平台合作。早前，佛罗伦萨小镇与唯品会及魅力惠合作，推出过名品特卖活动。佛罗伦萨小镇及rdm asia董事鲁墨睿（maurizio lupi）曾表示，佛罗伦萨小镇尝试利用电商平台的合作实现o2o导流，打通线上与线下，向新零售迈进。随着网络在日常生活中发挥越来越重要的作用，未来佛罗伦萨小镇也将加强这方面的服务，将在电商领域有更多布局。

此次佛罗伦萨小镇推出的线上商城印证了鲁墨睿的说法。北京商报记者发现，当前佛罗伦萨小镇线上商城还处于试水阶段，首发的奢侈品牌不足10个，包括ferragamo、folli follie、links of london等国际时尚品牌，品类涵盖男女服饰、包袋、鞋履、配饰等。通过对比北京商报记者发现，虽然线上商城品类覆盖较全，但大多并非线下实体店的爆款商品。对此，佛罗伦萨小镇相关负责人解释称，线上商城近日刚上线，许多商品和运营模式还处于摸索阶段，所以品牌覆盖不全，未来线上商城还会上线20余个品牌。

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