【奥特莱斯】寻增量空间引入30余品牌 京津佛罗伦萨小镇加大运动占比

    寻增量空间引入30余品牌 京津佛罗伦萨小镇加大运动占比

在实体商业加速转型进程中，奥特莱斯业态仍在不断摸索，找补业绩增量空间。12月18日，筹备半年之久的京津佛罗伦萨小镇四期开业。北京商报记者走访看到，四期项目中大概包括近30个品牌，多以运动品类为主，而非此前透露的休闲娱乐业态。通过多次走访，北京商报记者发现，该项目的客群大多集中在奢侈品牌门店和运动门店，虽然加码运动品类有利于拉升客流和销售额，但休闲体验业态仍是新兴奥特莱斯行业缺失的短板。

近半数为量级较高的运动类品牌。开业前一天记者走访看到，此次进驻京津佛罗伦萨小镇四期项目的品牌有rookie、高端滑雪服descente、高端户外品牌mammut、美国潮牌dcshoecousa等品牌，但也有部分品牌与其他区域重复，例如阿迪达斯、vero moda等品牌。此外，四期项目位于整个京津佛罗伦萨小镇的东部，紧邻三期奢侈品牌集中区域。据北京商报记者观察，在之前的京津佛罗伦萨小镇品牌中，运动品牌多集中在西区，主要以斯凯奇、耐克和阿迪为主力店，每当周末时候便会引起消费者排队购买。而四期项目开业，在原有知名运动品牌较少的基础上扩充了运动品牌在整体零售品牌占比。这样的布局在业内人士看来，扩大运动品类可以促使该项目放大优势，吸引消费者逗留时间，同时将运动区域紧邻奢侈品区域，也将两大主力业态集合在一起，容易形成聚合力。据悉，京津佛罗伦萨小镇占地面积约18万平方米，建筑面积约7万平方米。

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